나이키의 암흑기: 19.98% 주가 급락과 미래의 불확실성

안녕하세요~홀리고입니다~

 

스포츠 의류 브랜드의 대명사, 나이키가 최근 어려움을 겪고 있습니다. 주가 급락과 실적 부진으로 인해 많은 이들이 나이키의 미래를 걱정하고 있습니다. 이번 블로그 글에서는 나이키의 현재 상황과 그 원인, 그리고 앞으로의 가능성에 대해 살펴보겠습니다.

 

 

 

 

1: 나이키의 주가 급락

 

지난달 28일, 나이키의 주가는 하루 만에 19.98% 급락하며 1980년 상장 이후 최대 하락 폭을 기록했습니다. 이는 실망스러운 실적 발표와 향후 매출 감소 전망 때문이었습니다. 나이키는 2024 회계연도 매출이 전년 대비 1% 증가하는 데 그쳤으며, 이는 14년 만에 가장 낮은 매출 증가율이었습니다.

 

 

2: 실적 부진의 원인

나이키의 실적 부진은 여러 요인에 기인합니다. 첫째, 중국 시장에서의 수요 감소가 큰 영향을 미쳤습니다. 중국 내 애국소비 열풍으로 인해 나이키의 매출이 감소했으며, 경쟁사인 안타스포츠가 매출 1위를 차지했습니다. 둘째, 러닝화 시장에서의 부진도 실적 악화의 원인 중 하나입니다. 나이키는 러닝화에서 한정판 운동화나 콜라보레이션 스니커즈로 중심을 옮겼지만, 경쟁사들이 러닝화 시장을 집중 공략하면서 나이키의 입지가 약해졌습니다.

 

 

3: 경영진의 책임

 

2020년 선임된 존 도나호 나이키 CEO의 전략 실패도 실적 부진의 원인으로 지적되고 있습니다. 도나호는 자사 홈페이지와 직영 매장 중심의 직접 판매 전략을 내세웠지만, 이 부문에서의 매출은 오히려 감소했습니다.

 

 

4: 나이키의 미래

나이키는 이달 26일 개막하는 파리 올림픽을 반등의 기회로 삼고 있습니다. 올림픽에 참가하는 선수들이 나이키 제품을 착용하면서 매출 회복을 기대하고 있으며, 신제품 출시도 계획하고 있습니다. 그러나 새로운 기능과 디자인 혁신이 없으면 상황이 크게 바뀌지 않을 것이라는 비판도 있습니다.

 

 

마무리

 

나이키는 현재 어려운 시기를 겪고 있지만, 파리 올림픽과 같은 기회를 통해 다시 한 번 도약할 수 있을지 주목됩니다. 소비 트렌드 변화와 경쟁사의 추격 속에서 나이키가 어떤 전략을 펼칠지 기대됩니다.